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台灣燈會將於明(11)日開幕，今(10)晚舉行彩排及試燈儀式，長達3分鐘的主燈秀在雷射燈光的映襯下耀眼奪目，交通部次長王國材致詞時表示，今年燈會累積了過去舉辦27屆以來的優點，歡迎全國嘉賓搭著高鐵來賞花燈。

▲台灣燈會今(10)晚舉行彩排，現場眾多人潮前來看熱鬧。（圖／記者王苡嫣攝 2017.02.10）

雲林縣長林進勇致詞時表示，今日是台灣燈會試營運的第三天，也是主舞台開燈儀式的彩排，有許多貴賓與民眾來到現場，歡迎民眾對於燈會的缺點給予指教，也希望民眾能把如此美麗的燈會多多告訴親朋好友。

交通部政務次長王國材則說，今年燈會是第二十八屆，主辦單位把過去最好的、累積了28年的動力放在了這一場，因此可以看到今年的燈會非常的精彩。除了來看燈會，雲林的文化也非常豐沛，包括虎尾布袋戲、黃俊雄大師、西螺七崁、古坑咖啡，歡迎全國嘉賓搭著高鐵來賞花燈、遊雲林。

▲台灣燈會主燈區。（圖／記者王苡嫣攝 2017.02.10）

台灣燈會於2月11日展開，燈火表演開幕秀於19時26分開始，主燈秀每30分鐘一場；展期共9天，主燈於每日晚間18時開燈，平日於22時閉燈，假日於22時半閉燈。

除了主燈之外，還有9大燈區，包括「虎尾主燈區表演」、「看雲去」、「偶戲春秋燈區」、「新住民主題燈區」、「百米藝閣燈區」、「雲林故事燈區」、「原住民族燈區」、「北港水道頭燈區」，每日晚間都有絢麗的燈秀表演。

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時值一年一度的『情人節』，商家們都鉚足了勁兒想要在這個節點上衝刺一下銷量，營銷做得要多花式有多花式。不過，情人節的消費，不同於平日的消費，多是『他買』經濟。

根據第一財經日報報導，一項新鮮出爐的調查稱，大陸消費者在情人節出手大方，平均預算超過2000元人民幣，在亞太地區排名榜首。據此看來，男朋友們的錢包已經準備好了，情人節『秀恩愛』正中商家下懷。

時機剛剛好

2月13日，信用卡機構萬事達（Mastercard）公布的消費者購買傾向調查報告顯示，大陸的情人節平均預算為310美元（約合2130元人民幣），高居亞太地區之冠；大陸香港地區的消費者屈居第二，情人節平均預算為282美元（約合1940元人民幣）。

調查稱，整體而言，亞太區的男士計劃購買情人節禮物的預算比女士多25％，而他們選購的禮物亦截然不同——男士會購買鮮花，女士則會為另一半送上服裝及皮具。

南韓美妝公司率先將口紅打造成了變身女神的『魔法杖』。到了去（2016）年，歐美品牌在這品類上也開始異軍突起。

寶潔旗下SK-II的全球總裁馬庫斯?斯特羅貝爾（Markus Strobel）日前在接受彭博社採訪時稱，該品牌的大陸銷售在廣告推出後的2016年4～12月的9個月銷售暴漲50％。他表示，去年初朋友圈瘋轉的『相親角』廣告，幫助該品牌贏得了職業女性和女性高管類型消費者，並在零售商和消費者身上產生了積極情緒。

SK-II試圖激發單身、經濟獨立的都市女性購買自家品好康牌，挖掘的是『自買』市場。

最近看到讓人眼前一亮的是Sisley（法國希思黎）在《男人裝》新媒體上做的推廣。倒也符合男性讀者的口味，從性色慾的角度開講，直到文末才直達主題——情人節就要到了，兄弟們就要破費了，於是奉上品牌的口紅廣告，以及優惠禮包。

閨蜜圈裡公認的『直男』大雄（化名）對此深表贊同，『一支口紅，就能搞定，不要啥玫瑰了，太貴還不實用。』

想來，也是容易理解。大多數男士，不太會知道在情人節這樣的節日到底要買什麼給自己的另一半，除了傳統的巧克力和鮮花，還有什麼？這時候，便是品牌商的最佳營銷時機。

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